HOME

Supermostra Esselunga: 60 anni di spesa italiana

Fino al 6 gennaio al The Mall, la mostra spettacolo di Esselunga per celebrare i 60 anni dalla sua fondazione.

Franca D.Scotti



Il 27 novembre del 1957 apriva a Milano, in viale Regina Giovanna, il primo
supermercato italiano. A 60 anni dalla fondazione, Esselunga ripercorre la sua
storia con una mostra che apre le porte al pubblico, gratuitamente, fino al 6 gennaio, negli spazi espositivi del The Mall nel futuristico quartiere di Porta Nuova.
Non un'esposizione tradizionale, ma un viaggio-spettacolo ideato per divertire, un
regalo per i clienti, per Milano e il territorio.
Protagonista non solo Esselunga, ma anche i cambiamenti di stile, di costume e di abitudini, che hanno attraversato l'Italia negli ultimi 60 anni. Un percorso in oltre 10 ambienti che, come in una macchina del tempo, permetterà al visitatore di rivivere o scoprire una parte della propria storia.


Come uno scrigno che si anima, gli ambienti svelano avvenimenti del passato,
curiosità, retroscena. Molti gli oggetti e i documenti inediti, a partire dagli appunti
autografi di Bernardo Caprotti, fondatore di Esselunga.

Tra gli elementi ''spettacolari'', un esclusivo zootropio, dispositivo ottico che
permetterà di vedere come si preparano le lasagne Esselunga, uno dei prodotti più
apprezzati; un'installazione di carrelli, icona stessa del supermercato; una stanza
caleidoscopica immersiva che racconta le produzioni; uno scenografico trono a
forma di fragola dove potersi sedere e scattare fotografie e selfie.
Ad accogliere il visitatore, superato l'ingresso con i carrelli e le casse degli anni '60,
uno show immersivo, per rivivere l'apertura del primo negozio e l'emozione
provata dai clienti dell'epoca che, per la prima volta, si trovavano davanti a un
assortimento così ricco di prodotti.


Lo spettacolo prosegue negli ambienti successivi e mette in scena i più importanti
avvenimenti che hanno segnato l'evoluzione della grande distribuzione: l'apertura
dei banchi di gastronomia, con i primi piatti pronti negli anni '70, l'avvento
rivoluzionario del codice a barre e la nascita dei magazzini automatizzati negli anni
'80.
Il 1995, anno dell'introduzione della Carta Fìdaty e dei Punti Fragola, che
hanno portato nelle case degli italiani esclusivi oggetti di design.
Non manca un'area dedicata alle grandi campagne di comunicazione: ''Da noi la qualità è qualcosa di speciale'', o ''Famosi per la qualità'' con i celebri personaggi tra i quali ''John Lemon'', ''Aglio e Olio'', ''Mago Melino'', ''Bufala Bill''.

La SuperMostra nasce da un'idea di Esselunga, il concept è stato sviluppato
da Andrea Baccuini, Mauro Belloni e Studio Giò Forma. L'evento è stato prodotto
da FeelRouge Worldwide Shows in base al progetto di Studio Giò Forma e ai
contenuti di Mauro Belloni. L'immagine della locandina della mostra è di Giovanni
Gastel ed è stata tratta dal volume ''60 parole per dire Esselunga'', edito da Rizzoli,
realizzato in occasione dell'anniversario di Esselunga.

Alla mostra è legato anche un concorso: portando la propria Carta Fìdaty, sarà
possibile partecipare all'estrazione di un carrello d'oro del valore di 25.000 euro e
60 buoni spesa di 2.000 euro ciascuno, con un montepremi di 145.000 euro.
L'estrazione avrà luogo il 31 gennaio 2018.
The Mall - Piazza Lina Bo Bardi, 1 Milano.
Orari di apertura al pubblico: tutti i giorni dalle 10 alle 20, il venerdì apertura prolungata fino alle 22. Il 24 e il 31 dicembre l'orario sarà dalle 10 alle 15. Giorni di chiusura: 25 dicembre e 1° gennaio.

Dicembre 2017