DESIGN

Al Salone del Mobile Bialetti celebra Moka Express

Esempio unico di eccellenza nel design e gusto del caffè made in Italy, geniale invenzione che continua a esportare con successo il gusto e la cultura italiana del caffè.


In occasione del Salone Internazionale del Mobile, Bialetti ha dedicato il prestigioso spazio del concept store Bialetti situato nel cuore del polo fieristico di Rho-Pero a Moka Express, la caffettiera che è leggenda vivente del design italiano e invenzione che esporta in tutto il mondo un pezzo significativo dell'Italian way of life.
La Moka Express è da 85 anni a questa parte, molto più di una presenza familiare, é un tutt'uno con il gusto e la cultura italiana del caffè.

Milioni di pezzi dopo il prototipo realizzato nel 1933 da Alfonso Bialetti, Moka Express è sì un simbolo dell'expertise italiana nel mondo del caffè: un esempio eccellente del talento nella progettazione e ingegnerizzazione del bello.

Nella perfezione della sagoma composta da 8 facce della Moka, infatti, si ritrovano concentrati i valori di creatività, stile, saper fare e cultura del buon cibo del nostro Paese.



Oggi come allora sempre e solo 4 i passaggi indispensabili per ottenere un caffè a regola d'arte.
1. Riempi la caldaia con l'acqua FINO ALLA VALVOLA
2. Riempi l'imbuto con il caffè SENZA PRESSARLO
3. Posiziona la Moka sul fuoco A FIAMMA MODERATA
4. Versa in tazza E GUSTA!

I numeri di Moka Express: l'equazione perfetta per un ottimo caffè
2 milioni di unità vendute ogni anno, al ritmo di 3 Moka Express acquistate ogni minuto sono la migliore dimostrazione di un successo sempre alla moda. Oltre 300 milioni di pezzi venduti in tutto il mondo: solo un prodotto considerato un'eccellenza al passo con i tempi può sopravvivere a innumerevoli tentativi di imitazione.

Che Moka Express sia qualcosa di unico è confermato anche dalla straordinaria longevità del suo design, mantenutosi contemporaneo senza aver subito stravolgimenti.
Il primo restyling del 2004 non ha modificato il corpo della Moka originale, limitandosi a migliorare dettagli quali la finitura dell'alluminio nudo nonché l'ergonomia e i materiali di manico e pomolo. si è evoluta e rinnovata esternamente, presentandosi in numerose varianti di colore.

Dal 1919, Bialetti costruisce ogni giorno la sua storia intorno a quest'icona che si evolve in ''prodotto in serie'' negli anni '40: sotto la guida di Renato Bialetti, che subentra al padre Alfonso nel 1946, la storia di questa caffettiera prende una piega del tutto diversa. Se in 10 anni Alfonso Bialetti era riuscito a vendere 70.000 caffettiere, il figlio Renato in un solo anno riuscì a raggiungere la vendita di milioni di pezzi.
Nel 1958 compare per la prima volta sugli schermi televisivi l'Omino coi Baffi: Moka Express diventa così protagonista del Carosello, uno dei più grandi fenomeni di costume della storia d'Italia.
La popolarità raggiunta dalla Moka Express ha contribuito a fare di Bialetti è il 1° brand citato spontaneamente quando si parla di caffè. Questa brand awareness ha portato lo storico marchio italiano, che da 3 anni produce caffè nel moderno stabilimento di Coccaglio (BS), a far valere sul mercato le competenze specialistiche di cui dispone e gli investimenti fatti per acquisire il controllo totale sulla filiera: dalla selezione e acquisto del caffè crudo nelle piantagioni alla torrefazione, macinatura, incapsulamento, confezionamento e spedizione sul punto vendita.

Oggi, infatti, Bialetti figura tra le top 10 aziende italiane che commercializzano caffè torrefatto nel canale della Moderna Distribuzione, collocandosi al 4° posto tra i brand italiani di capsule nella Grande Distribuzione Organizzata.

Franca D.Scotti

Maggio 2018