DESIGN

ARREDO3 INAUGURA IL NUOVO E IL PRIMO FLAGSHIP STORE DI MILANO

In via Solferino Arredo3 inaugura il suo nuovo flagship store e lancia la nuovissima Tratto_10




Nel cuore di Milano, in via Solferino, dove si trovano i più prestigiosi brand del design italiano, Arredo3 inaugura il suo nuovo flagship store. Uno spazio unico voluto per affermare la forza del marchio e far conoscere le proprie caratteristiche distintive, la capacità progettuale, la qualità di ogni dettaglio e i possibili sviluppi compositivi delle diverse soluzioni proposte.

Uno spazio concepito come punto vendita destinato al consumatore finale ma anche come luogo di incontro con architetti e progettisti italiani e internazionali, che possono usufruire dell'ufficio per approfondimenti progettuali.
Un luogo di relazioni, incontri ed eventi, nuovo punto di riferimento e vetrina internazionale dell'azienda.

A curare l'allestimento il designer Andrea Federici che si è occupato non solo della progettazione di altri spazi espositivi per l'azienda, ma anche della nuovissima Tratto_10, in esposizione nella nuova location.


''TRATTO_10 rappresenta la volontà di individuazione di un nuovo archetipo di cucina, capace di proporre uno stile tradizionale che sappia essere senza tempo e assieme innovativo'' - Andrea Federici.
Il suo nome deriva dalla ricerca di un segno distintivo, di un tratto - appunto - caratterizzante e saliente, riconoscibile, in grado di esprimere lo studio approfondito che ha dato vita a questo progetto. Una linea tracciata con un unico e rapido movimento prende vita in un susseguirsi di segmenti netti e nitidi. Gli stessi tratti decisi diventano i fondamenti di coerenza dell'intera collezione, rintracciabili in ogni composizione.
L'essenzialità di questa cucina si riconosce in tutti gli elementi portanti e nei dettagli. Ante e maniglie, prodotte su disegno esclusivo dell'azienda, sono state concepite come un corpo solo: i due elementi, sebbene distinti per funzionalità, concorrono a determinare l'identità del modello, dialogando tra loro e fondendosi in un unicum. Le ante, in particolare, presentano un'incisione orizzontale su tutta la superficie, proprio come un tratto disegnato con decisione su un foglio bianco. All'interno si celano i profili maniglia a passo variabile, per adattarsi alle dimensioni dell'anta.



La collezione Tratto10 si completa con una linea di accessori dedicata che rappresenta un ulteriore grado di personalizzazione e che comprende profili di piani lavoro, piani snack e tavoli, pensili in vetro con texture differenti, vani a giorno e barre sottopensile.

Presenti in anteprima in showroom composizioni di cucine create con moduli ed elementi appartenenti a differenti modelli che invitano il visitatore a spaziare con la fantasia e immaginare infinite possibilità.
Il flagship store di via Solferino si colloca nello storico edificio ''Casa in piazza San Marco'' progettato da Vico Magistretti nel 1969 e si sviluppa su due livelli: un ingresso con area espositiva al piano strada caratterizzato da due ampie vetrine, e una estesa superficie con uffici al piano interrato predisposta all'esposizione dei diversi modelli.



La nuova location è caratterizzata da un concept riconoscibile che intende aprire la via verso il mondo di Arredo3 e si pone come invito a vivere un'esperienza di contemporanea convivialità, nell'ottica di valorizzare al meglio l'ambiente domestico per eccellenza, la cucina, in cui si condivide e in cui si trascorre la maggior parte del tempo. I toni neutri scelti come sfondo per le pareti e i pavimenti fanno da palcoscenico ai veri attori di questo primo atto, ovvero le proposte dell'azienda veneta. Un mood, quello proposto per il flagship store di via Solferino, destinato a tornare in scena in altre ambientazioni, mantenendo lo stile che distingue Arredo3.

La presentazione delle cucine, e non solo, viene raccontata e valorizzata attraverso tre soluzioni progettuali: la razionalizzazione di percorsi tematici, lo studio cromatico relativo a pareti e pavimenti e illuminotecnico. In particolare lo sviluppo dello spazio pensato prevede una sequenza modulata tra elementi definiti ''principali'', ovvero i modelli proposti nella loro essenzialità, ed elementi ''complementari'': i primi hanno il compito di creare le direttrici che regolano la fruizione dello spazio, mentre i secondi hanno la funzione di accompagnare il visitatore alle diverse soluzioni e possibili composizioni di cucina, avvicinandolo all'interazione con il mobile.
www arredo3.it

Franca D.Scotti

Ottobre 2020