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La magia de ''I Natali di Bauli'' emoziona la generazione del web

L'azienda veronese, che ha fatto la storia della comunicazione natalizia, lascia la parola alle giovani generazioni per raccontare i modi di vivere la festa più amata dagli italiani, tra tradizione e novità.



Franca D.Scotti


Gli italiani dimostrano ancora un forte attaccamento ai valori tradizionali del Natale legati soprattutto alla famiglia, ma i giovani tendono sempre più a condividere lo spirito natalizio anche con i loro amici.
A cogliere la tendenza ci ha pensato un'indagine condotta dall'Osservatorio Lorien* mentre a darle voce è stata Bauli, insieme a OffiCine, attraverso il Laboratorio di Alta Formazione ''I Corti per il WEB: I Natali di Bauli - Quale magia per il tuo Natale''.
Il Natale tra tradizione e novità: l'Osservatorio Lorien
Che Natale sarà quello ormai alle porte? È cambiato qualcosa nel modo in cui gli italiani vivono la festività più amata? A prima vista non si direbbe.
Una conferma in questo senso arriva dalla recente indagine condotta dell'Osservatorio Lorien, secondo cui tutti i pilastri della tradizione natalizia sono saldi al loro posto.
La famiglia, ad esempio, si conferma l'essenza stessa della magia del Natale con quasi il 90% degli italiani che indica nella presenza dei parenti stretti l'elemento che più ''accende'' lo spirito natalizio. L'attaccamento alle tradizioni è poi ribadito dal 67% che cita come proprio momento preferito il cenone della vigilia o il pranzo del giorno di Natale.

E se la cena della vigilia o il pranzo in famiglia sono anche per i giovani tra i 18 e i 35 anni i momenti che più accendono l'emozione natalizia, il 58% di loro indica le cene e le feste con gli amici e individua nella cucina natalizia - con in testa panettone e pandoro - gli aspetti più caratterizzanti del Natale (48%), prima ancora delle illuminazioni e delle decorazioni, preferite invece dal 55% della fascia di età 35-54 anni.

Bauli racconta la magia del Natale con gli occhi dei giovani

A cogliere questo cambiamento in atto e a tradurlo in un progetto innovativo è Bauli, leader nei prodotti dolciari da ricorrenza e marchio che ha fatto la storia della comunicazione natalizia tradizionale.
L'azienda veronese, infatti, ha presentato in anteprima nel corso dell'evento ''Around '80…Gli anni '80 nel nuovo millennio'' di OffiCine, un progetto IED e Anteo, organizzato presso iQOs Embassy Milano, i cortometraggi conclusivi del Laboratorio di Alta Formazione ''I Corti per il WEB: I Natali di Bauli - Quale magia per il tuo Natale'' realizzato insieme a OffiCine, progetto di formazione nato dall'unione di Anteo spazioCinema e Istituto Europeo di Design.
Durato un mese, il laboratorio ha visto protagonisti giovani film maker che si sono cimentati nella realizzazione di tre cortometraggi della durata di circa 2 minuti.
Attraverso questo progetto, Bauli punta a ribadire la propria leadership e il presidio della tematica natalizia affiancando la programmazione della propria campagna pubblicitaria TV con la sperimentazione di contenuti per il web e i social network ''tagliati su misura'' per parlare a quella quota di pubblico più giovane che fatica a riconoscersi nella comunicazione natalizia di tipo tradizionale.
www.bauli.it/officine

Dicembre 2016